兴文化｜安徽桐城：悠悠古巷谱新篇

大皖新闻讯 数字时代，传统戏曲(xìqǔ)面临着前所未有的挑战，很多剧团选择走上直播赛道(sàidào)。6月6日，“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会”上，怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团团长刘丽华(liúlìhuá)说，从前我们一根扁担挑遍全县，现在带着手机也能唱响四方。

自1949年(nián)成立以来，怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团扎根于“京黄故里、戏曲之乡”，始终以传承黄梅戏艺术、服务基层群众为使命，成为兼具历史底蕴与(yǔ)时代活力的文艺团体。

然而(ránér)，与全国许多传统戏曲院团一样，他们也(yě)遇到了严峻挑战：线下演出市场波动、年轻观众群体(qúntǐ)流失、传播渠道(qúdào)受限、生存发展空间被挤压……黄梅戏婉转悠扬的唱腔，似乎难以穿透剧场的围墙，抵达更广阔的人群，尤其是互联网时代的主力军——年轻人。

2020年，剧场演出按下暂停键，怀宁县黄梅戏剧团没有选择坐以待毙，而是选择勇敢尝试，开辟了一条线上直播的(de)新路。刘丽华说，当她提出“全员直播”的计划时，质疑声(shēng)此起彼伏，老演员(yǎnyuán)担心“对着手机(shǒujī)唱戏丢了魂”，年轻演员害怕“被网友评头论足”。

但是，大家逐步意识到：云端不是替代舞台的无奈选择，而是拓展艺术(yìshù)生命力(shēngmìnglì)的新阵地。

“一(yī)开始直播(zhíbō)的时候就用一个手机去(qù)直播，没有任何的专业设备，也没有布光，也没有相机(xiàngjī)，就在办公室里面从零开始。”怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华谈起开局的困难感慨万千，当时不敢有太多期待，觉得第一次直播能有超过百人观看就很好了(le)，结果当天最高在线人数达到七八百人，大家都很兴奋。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏剧团累计投入150万元建成全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别(gàobié)了初期因设备简陋(shèbèijiǎnlòu)导致的(de)画面模糊、声音嘈杂的窘境。

在网络直播(zhíbō)中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏）之乡(xiāng)”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山等本土IP为核心素材(sùcái)，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业优质的(de)内容输出，通过提炼《女驸马》《天仙配》等经典唱段(chàngduàn)和黄梅戏传统(chuántǒng)小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻(shíkè)”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台(píngtái)打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照(ànzhào)舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起(zuòqǐ)，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏剧团累计投入150万元建成(jiànchéng)全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的画面(huàmiàn)模糊、声音嘈杂的窘境(jiǒngjìng)。

在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地(fāyuándì)、石牌戏曲文化圈、独秀山等本土IP为(wèi)核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合(rónghé)传播渠道。同时，坚持专业优质的内容输出，通过提炼《女驸马(nǚfùmǎ)》《天仙配》等经典唱段和黄梅戏传统(chuántǒng)小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音(dǒuyīn)平台打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照(ànzhào)舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身(zìshēn)的严谨(yánjǐn)要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜(xīnxiān)的血液。

“聚光计划”为传统文化账号提供了(le)宝贵的流量扶持。刘丽华(liúlìhuá)介绍，通常开播不到一刻钟，直播间就收获十几万观众点赞。

这场数字化实验带来惊人裂变：怀宁县黄梅戏剧团抖音账号粉丝136.3万，作品点赞763.8万次，直播间累计观看人数(rénshù)突破一亿人次，全团已有18名演员加入直播行列。黄梅戏的(de)魅力通过小小屏幕，抵达天南海北(tiānnánhǎiběi)，吸引了(le)大量从未接触过戏曲的年轻人。

观众(guānzhòng)对艺术价值(jiàzhí)的认同直接转化为打赏，成为剧团(jùtuán)重要的收入来源，同时倒逼剧团在保留传统精髓的基础上，探索更符合网络传播规律的表演形式。据统计，加入“聚光计划”后，年轻观众占比从不足(bùzú)10%跃升至45%，效果显著。

“直播(zhíbō)就像(xiàng)一把神奇的钥匙，为我打开了全新(quánxīn)的艺术世界。” 怀宁县黄梅戏剧团青年演员谢慧慧说，很多对(duì)黄梅戏很陌生的观众也渐渐变成了忠实爱好者，这种跨越屏幕的温暖陪伴，让她感受到强大的精神支持。

大皖(dàwǎn)新闻记者 蒋六乔