LABUBU不止于情绪经济学

前脚把泡泡玛特创始人王宁送(wángníngsòng)上河南新首富的位置，后脚又拍出108万元的天价(tiānjià)，LABUBU这只小怪兽正在把不可能变为可能。

成就(chéngjiù)LABUBU的，首先是一群“不一样”的消费者。

王宁自己曾说，泡泡玛特(mǎtè)的消费者是(shì)一群年轻人。爆买LABUBU把他们身上的消费主义特征体现得淋漓尽致。

每一代人(yídàirén)都有属于自己的社交货币，有各自的消费主张。

Z世代(shìdài)的年轻人渴望归属感、体验快乐、愿意参与热门的文化现象，他们信奉的消费主义是用商品抚慰情绪。在他们的价值(jiàzhí)三角中，功能价值弱化，情绪价值拉满，资产价值也不能(bùnéng)放过。

买LABUBU的人可能收入不同、性格迥异，但本质(běnzhì)趋同，更能打动他们(tāmen)的是感性消费，他们愿意花更多的钱和时间去寄托情绪。

正是这些“无用”构成了意外的(de)“有用”，买家们获得了一种不贵的自我满足感(gǎn)，刷出一种强烈的社交存在感，体验一种轻而易举(qīngéryìjǔ)的喜悦感。

在(zài)现代生活越来越大的压力面前，有时候一次情绪消费，就像是保全心态的最后一座堡垒(bǎolěi)。

这些看似功能上无用的消费(xiāofèi)，异化了(le)传统性价比。在基础生活需求之上、奢侈品消费之下，满足了Z世代年轻人，成全了泡泡玛特(mǎtè)的神话。

花钱不能让解决情绪一笔勾销(yībǐgōuxiāo)，消费者的情绪投射也会被商家(shāngjiā)拿捏，变成溢价的条件。

溢价，意味着更大的(de)交易空间。全球买家为LABUBU挥金如土，自然也引来了想要借此致富的年轻人。虽然不是每个人都能(néng)赢，但每个人都想往里(wǎnglǐ)冲。

一个(yígè)LABUBU小宇宙成型了。可晒、可炒、可收藏，最终成为一个功能丰富的情绪(qíngxù)价值容器。

这些人带着财富幻想，用LABUBU以及与(yǔ)它有关(yǒuguān)的一切，构建了一个情绪与玄学驱动的微型投机市场。

就像一朵花会枯，但绝不会“笑”。情绪消费势必存在保质期，也会面临消费者(xiāofèizhě)的见异思迁，而能够(nénggòu)对抗所有变量的，则是一个IP背后的理想主义、现实主义与(yǔ)长期主义。

创造(chuàngzào)IP不仅是泡泡玛特走红的起点，也是中国(zhōngguó)企业“出海”的亮点。

从(cóng)最早“出海”的小商品3C数码，再到如今的“新三样”，从电商平台到电子游戏，再到眼前的潮玩IP，越来越(yuèláiyuè)多的中国(zhōngguó)品牌大杀四方的能力，包括但不限于制造能力，还有创造能力、孵化能力。

因此，成就LABUBU的，不仅仅是时代风口下的情绪消费，真正把(bǎ)塑料玩具变成顶流IP，一定还有久久为功的产业积淀、厚积薄发(hòujībófā)的文化自信、全球化之下的市场(shìchǎng)认同。

LABUBU的成功是值得总结的。而这个IP能火多久、它的经验能否复制，故事依然有不少留白，需要更多的泡泡(pàopào)玛特们去(qù)(qù)经历、去补充、去实现。

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